La empresa cervecera Backus es la mejor posicionada dentro de su rubro en el mercado peruano. Esto lo ha logrado a través de sus tres principales cervezas: Pilsen Callao que es la auténtica cerveza que reúne a los amigos de verdad; Cristal, “Cristal es el sabor que une a los peruanos !!! Cristal valora la diversidad, la peruanidad, la unión, la solidaridad y el optimismo. Cristal es alegre, de espíritu joven, de actitud ganadora, preocupada por su comunidad, sociable y simpática. ¡¡¡ Salud por que somos así !!!”; Cusqueña, una cerveza ideal para los momentos especiales, “la magia está en los detalles”. Estos mensajes son transmitidos a través de la televisión, Internet, radio o en diferentes eventos para promocionarlas y posicionarse en la mente de los consumidores. Con tantas marcas que la empresa tiene no puede tener un mismo mensaje para promocionar a todas debido a que sus públicos objetivos son distintos. Principalmente, los mensajes de estas cervezas son por motivos de recordación al público o para lanzar promociones.
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